За смертью Сони Рикель
Магазин Sonia Rykiel на Мэдисон-авеню, закрытый в апреле этого года.
Когда новости о французском бренде одежды Sonia Rykiel вступили в ликвидацию, разразились реакции от неожиданности до печали.
Агнес Трабл (Agnes Trouble), основатель agnès b., Сказала, что гибель бренда ощущалась так, будто сама дизайнерка умерла во второй раз.
«Это конец эпохи. Диор и Сен-Лоран (сейчас) о блинге - у них больше нет парижской элегантности, которой они привыкли », - сказала она средствам массовой информации.
Экс-президент Франции Франсуа Олланд выступил с заявлением, заявив, что «она изобрела не только стиль, но и образ жизни, и дала женщинам свободу передвижения».
Часть из ныне отмененной коллекции Resort 2020.
25 июля 2019 года парижский коммерческий суд отклонил единственное предложение о приобретении - местный семейный риелторский бизнес, шокирующе ничтожная заявка Lévy на 223 000 долларов США на выкуп больного бренда, а также план перезапуска его в качестве онлайн-предприятия и сохранения 39 сотрудников.
Несмотря на десятки заинтересованных покупателей в начале (включая Эммануэля Димоза, бывшего руководителя парижского бренда Balmain), окончательный отказ означал, что у лейбла, который с 2012 года находится в собственности гонконгской инвестиционной группы First Heritage Brands, не было выбора. но продать свои активы, прекратить все операции и немедленно уволить 135 сотрудников, чтобы погасить долг в 30 миллионов евро.
Бренд, основанный Соней Рикель в 1968 году, получил всемирную известность благодаря «Свитеру для бедных мальчиков» и его элегантной, но шикарной, готовой к употреблению эстетике.
Знак Времени
Соня Рикель стала известной в 1960-х годах. На этом снимке французская актриса Франсуаза Харди моделирует один из фирменных образов лейбла - «Свитер бедного мальчика» - для обложки журнала Elle 1966 года.
Проблемы Сони Рикель начались намного раньше. Когда в 2016 году Райкель скончался в возрасте 86 лет, бренд уже боролся с падением продаж.
Когда First Heritage Brands впервые вступили во владение, это принесло миллионы долларов и развернуло масштабную кампанию по сокращению расходов; даже это не остановило бизнес от кровотечения.
Но несчастья компании - знак времени. Подумайте об этом, с начала 2018 года следующие роскошные бренды и ритейлеры подали заявки на защиту от банкротства в главе 11: Роберто Кавалли, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group, а совсем недавно - Barney's New York.
Массовые ритейлеры, такие как Zara, Uniqlo и H & M, продолжают укорачивать свои окна «от взлетно-посадочной полосы до стеллажей», более дорогие бренды, такие как Sonia Rykiel, оказались не в состоянии конкурировать в такой гонке. А в мире, где онлайн-покупки становятся все более распространенным явлением, медленное принятие бренда цифровыми платформами также привело к тому, что оно быстро теряет свое влияние как дома, так и за рубежом.
Там, где конкурентное преимущество бренда когда-то заключалось в качестве, это также вытесняется растущим числом средне-ориентированных на качество вариантов быстрой моды, таких как COS и Massimo Dutti.
Бывший парижский флагманский магазин Сони Рикель
Тем не менее, это не означает, что бренд был сменным и не предлагал уникального подхода к моде, или пользовался лояльной клиентурой. Как рассказала местным СМИ одна бывшая сотрудница, отказавшаяся от должности, она сказала: «Женщина Рикель была полна интереса к жизни, полосам, блеску, словам и, в частности, юмору».
К сожалению, ликвидация означает, что мало надежды на то, что бренд когда-либо сможет вернуться. С другой стороны, Nine West, которая подала заявку на защиту от банкротства в апреле прошлого года, смогла найти новую жизнь в форме пересмотренной сделки на сумму 350 миллионов долларов США только через два месяца.
Для французской индустрии моды это действительно конец эпохи, и другого пути нет. Пусть Соня Рикель покоится с миром, только на этот раз, навсегда.
