Это официально. Верту мертв. По данным BBC, британский производитель элитных телефонов с фабрикой и штаб-квартирой в Хэмпшире и армией мастеров, вручную собирающих каждый смартфон, каждый из которых стоит тысячи, если не десятки тысяч долларов, пойдут на ликвидацию после планов по спасению производителя элитных телефонов от банкротства. не удалось. В 2015 году сообщалось, что Vertu продала 425 000 (больше об этом чуть позже) роскошных смартфонов, а в последние годы Vertu переживала тяжелые времена, поскольку недавняя ликвидация привела к потере 200 рабочих мест, пока не было ни слова о том, что произойдет. с его бутиками по всему миру.

Тем не менее, несколько удивительно, что дорогие, инкрустированные драгоценными камнями телефоны были тенденцией, которая длится около 10 лет. В начале 2000-х годов от Nokia до Tag Heuer производили роскошные телефоны или модные телефоны с отделкой из драгоценных материалов. Но телефоны так и не оправдали обещание, что Vertu стремится стать «Rolex телефонов».

Бизнес роскоши: Vertu мертва и никогда не была (и не могла быть) «Rolex of Phones»

В 2014 году тогдашний генеральный директор Vertu Массимилиано Позлиани сказал IBTimes UK: «Никому не нужен один из этих телефонов. [Они покупают наши телефоны], потому что им нравится объект, речь не идет о том, чтобы показать, что вы состоятельный человек. Это эмоциональная покупка, мы не хотим быть телефонами всех, мы хотим быть телефонами для людей, которые ценят детали ».

Несмотря на все детали из золота, рубина, бриллианта и экзотической кожи, Vertu никогда не становилась эмоциональной покупкой (если не считать фактор «дрочить» эмоцией). Для развития эмоциональности семя происхождения совершенно иное. Rolex или любые другие механические часы ручной работы созданы на основе вечной технологии. Ручные пружины, шестерни, колеса и шестерни не устаревают, потому что они уже вышли за пределы линейности функциональности и морального износа. Там, где когда-то это было (почти) устарело благодаря кварцу, они живут сегодня сверх практического хронометража. Именно в этом и заключается эмоциональность: на вашем запястье есть прекрасные часы в состоянии постоянства, тогда как ваш смартфон постоянно меняется благодаря своим быстро устаревшим печатным платам и быстро устаревшим микрочипам.

То есть Rolex за 20 000 долларов не говорит о времени лучше, чем Casio за 20 долларов, но одевание в Casio драгоценных металлов, драгоценных камней и ручных отделочных толкателей не делает его Rolex более, чем кожаная куртка Ferrari делает вас владельцем Ferrari.

Отделенный от Nokia с 1998 года, первый телефон Vertu стал новостью о том, что он стал самым дорогим мобильным телефоном в мире в 2002 году. Спустя 10 лет компания EQT VI, частное акционерное общество, приобрела компанию. до 2015 года, когда бизнес был продан в расположенную в Гонконге компанию Godin Holdings. В то время как было продано более 400 000 единиц ультра-роскошных смартфонов в среднем по 5000 фунтов стерлингов, компания работала ежегодно с убытками более 15 миллионов фунтов стерлингов в 2013 году. К 2014 году британская компания зафиксировала убыток в размере 53 миллионов фунтов стерлингов при продажах на 110 миллионов фунтов стерлингов. , В начале этого года больной производитель роскошных смартфонов был продан компании изгнанному турку Хакану Узану за 50 миллионов фунтов стерлингов. Его предложение в размере 1,9 миллиона фунтов стерлингов о консолидации долга на сумму более 100 миллионов фунтов стерлингов провалилось Несмотря на то, что в последние годы у Vertu не было конкурентов в космосе, в 2008 году произошел ряд близких релизов, призванных конкурировать с Vertu в сфере хорошо сконструированных телефонов, ориентированных на роскошь, главным образом, TAG Heuer, Prada и Armani. Даже родительская компания Nokia попыталась выпустить более дорогую версию своего телефона-симбиана с телефоном 7900 Crystal Prism, дополненным сапфировым стеклом и гравированным дизайном французского графического дизайнера Фредерика Даубала.

Самая большая загадка эксплуатации производителя роскошных смартфонов с целью «продавать на эмоциях» заключается в том, что Vertu просила потребителей подключиться к телефону, который с каждым годом устаревал, и технологические компании выпускают новую итерацию аппаратного и программного обеспечения. платформ. На момент публикации, несмотря на финансовые проблемы и ликвидацию, Vertu продала Signature, Signature Touch, Aster и Constellation - с одним явным недостатком - это были спецификации оборудования 2014 года, работающие на ОС Android 2014 года 2017. Все атрибуты драгоценных металлов, алмазов и рубины не собирались порождать искусство глубокой эмоции, на которое был способен классический автомобиль или прекрасные механические часы.

Тем не менее, несмотря на свои недостатки, у Vertu было уникальное предложение - доступ к услугам консьержа, который открыт для всех юридических запросов. Предлагая эту услугу «деньги не могут купить», Vertu отделила себя от своих технологических атрибутов с минимальным обслуживанием в 2000 фунтов стерлингов в год, повышенным для более индивидуального обслуживания, но каким-то образом не смогла оставить позади свои технические недостатки.

Кончина Vertu ставит под сомнение жанр роскошных умных часов

В прошлом октябре 2016 года презентация Louis Vuitton весной 2017 года показала, что этот роскошный дом избежит того, что ранее Prada и Armani использовали для снижения производительности. Вместо того чтобы сосредоточиться на технологиях, они сосредоточились на том, что Louis Vuitton делает лучше всего - они сделали аксессуар.Так же, как вы оделись в их одежду или носили их последнюю сумку, Louis Vuitton представил чехол для iPhone Eye-Trunk. Хотя это не авторская чашка чая, чехол для iPhone Eye-Trunk был подлинной эмблемой бренда, Vuitton не выходил на арену, с которой не был знаком, и не собирался преследовать бесконечный технологический цикл продуктов. Если ваш iPhone устарел, вы просто вытащили старую версию (и учитывая склонность Apple к тому, чтобы дизайн оставался похожим на более старые итерации) и поместили последнюю версию в чехол для iPhone Eye-Trunk - так называется, предположительно, потому что Apple зарегистрировала все строчные префиксы «i» в качестве товарных знаков.

Но затем, недавно, Louis Vuitton решил ввести жанр роскошных умных часов. Хотя это, несомненно, красивая часть запястья приборов оснащен Мезон собственной City Guides с предупреждениями близости, Louis Vuitton Тамбур Horizon с консьержем аэропорта (в том, что никогда больше не нужен искать терминальную и воротную подробность о Google, они все они доступны из часов, когда вы отправляете по электронной почте бронирование на адрес Louis Vuitton), на самом деле это отполированный (или матовый) аппаратный элемент. Запросы к Louis Vuitton Singapore подтвердили, что в отличие от других умных часов LVMH, предлагаемых TAG Heuer, нет никакой модернизации или торговли на пути к тому, чтобы Louis Vuitton Tambour Horizon превратился в механические часы, потратив на несколько тысяч долларов больше.

По сути, постоянство и смысл роскоши (по иронии судьбы, как Louis Vuitton приобрел репутацию в первую очередь - их водонепроницаемые чемоданы были рассчитаны на то, чтобы выдерживать многократные поездки на пароходах, в то время как чемоданы их конкурентов часто деформировались от повреждения водой) до последовательного устаревания технологии. Недавно провал Jawbone, производителя фитнес-устройств Bluetooth и Fitbit, также подтверждает идею, что носимые технологии все еще в значительной степени экспериментальны в лучшем случае, и наделение таких «одноразовых» гаджетов вечностью алмазов и разнообразных драгоценных камней означает лишь борьбу с цикл натурального продукта. Подводя итог, можно сказать, что проводному ротационному телефону повезло больше, если он стал постоянным художественным / дизайнерским аксессуаром среди ваших личных вещей, чем смартфон, который за небольшую плату заменяется следующей более тонкой моделью с удвоенной вычислительной мощностью и удвоенной возможностью захвата мегапикселей. ,