Интервью с Кристианом Латтманом, генеральным директором швейцарской часовой марки Jaquet Droz

Кристиан Латтман, ветеран Swatch Group, начал свою карьеру в Longines в 1989 году, прежде чем занялся несколькими другими брендами, включая Omega и Breguet. До назначения на должность генерального директора Jaquet Droz в июле 2016 года он одновременно являлся главой управления продукцией Breguet и исполнительным вице-президентом Jaquet Droz - последний на протяжении более шести лет, что позволяет ему полностью занять пост Марка Хайека, предыдущего генерального директора. (который продолжает руководить Бреге и Бланкпейном). Lattman признает, что Jaquet Droz является нишевым брендом с ограниченными производственными показателями, но возлагает большие надежды на то, чтобы сделать его лучшим в своей нише. Как он сказал: «Если мы собираемся быть рыбой в озере, а не в море, то мы хотим быть самой большой рыбой в озере».

Над чем вы работали с тех пор, как заняли пост генерального директора?

Я уже почти год занимаю должность генерального директора, но с 2009 года работаю вице-президентом бренда под руководством [Марка] Хайека. Стратегия не изменилась. Для нас важно иметь преемственность в том, что мы делаем, потому что мы находимся на уровне роскоши, который требует стабильности в нашей стратегии. В последние несколько месяцев мы углубились в разработку продукта. Jaquet Droz обладает общим наследием в области автоматов, и мы разработали его последовательно в прошлом - сначала «Повторитель птиц», затем «Очаровательная птица», затем «Леди 8.» В этом году мы представили «Любящую бабочку». Мы пытались раздвинуть границы Любящей Бабочки, используя оптические иллюзии, чтобы изобразить и интегрировать природу в сцену, и оживить сцену с помощью движущихся автоматов.

Принимая решение использовать механизмы из внешних источников, мы создали возможность развивать наше собственное мастерское искусства - мы решили, что у нас будут свои собственные ремесленники для создания собственного искусства.

Какой потенциал вы видите в сегменте автоматов, учитывая, что Jaquet Droz является одним из немногих брендов, который предлагает такое усложнение?

Это огромная. Если вы посмотрите на 18^го века существовали две школы часовщиков. Первый стремился к точности и техническим усовершенствованиям и включал таких людей, как Абрахам-Луи Бреге, который изобрел турбийон для повышения точности часов. Пьер Жаке-Дроз принадлежал к другой школе, которая подчеркивала выражение красоты и поэзии в часах. Я думаю, что дух времени меняется, и рынок начинает одобрять подход второй школы. Вы можете определить время по телефону, чтобы часы стали эмоциональным объектом. То, что мы делаем, мы называем искусством изумления, потому что изумление - это чистая эмоция, которую испытывает ребенок, свободный от опыта или внешних воздействий, и мы хотим, чтобы взрослые испытали это снова. Конечно, они не являются отдельными - в Jaquet Droz нам все еще нужны технические знания, чтобы создавать эти автоматы, но при этом делать их достаточно маленькими, чтобы помещаться в наручные часы.

Другая причина, по которой я вижу потенциал в этом, заключается в том, что существуют безграничные способы производства автоматов. Вы можете сделать турбийон только таким количеством способов, и производитель может создать от трех до четырех вариаций часов с турбийоном, но они будут больше похожи, чем различны, в отличие от наших автоматов.

Помогли ли вам новые материалы или новые способы работы с существующими материалами при разработке продукта?

Да точно. Например, в «Очаровательной птице» воссоздание птичьих звонков в прошлом выполнялось с помощью мехов. Мы разработали новый метод с использованием трубки из сапфирового стекла с поршнем внутри, что можно сделать только путем изготовления их с высокой точностью.

Часовщики часто говорят о том, как каждый минутный репетир отличается тем, как взаимодействуют отдельные гонги и молотки. Аналогично, трудно ли поддерживать согласованность между автоматами?

Да, здесь также есть уровень вариаций. Например, когда мы проводим проверку звука в нашем ателье для Charming Bird, всегда есть различия, которые мы не можем объяснить и объяснить. Конечно, для того, чтобы их можно было принять, каждый час должен быть в пределах допустимого, но мы не стремимся к определенному «стандарту», ​​потому что слишком много переменных, которые нужно контролировать, и прелесть звучания, уникального для каждого часа.

Каков процесс разработки, поскольку движения автоматов поставляются Blancpain, но полностью уникальны для Jaquet Droz?

Мы используем общий базовый механизм, калибр 1150, который Blancpain неуклонно улучшается на протяжении многих лет, с такими функциями, как кремниевая пружина. Это фантастическое движение, и мы делаем его сами, применяя различные методы отделки и меняя форму некоторых мостов. На этой основе у нас есть модули, эксклюзивные для Jaquet Droz, которые Blancpain помогает нам разрабатывать. Это отражает то, как часовые мастера работали в прошлом - совместно - и между брендами нет конфликта интересов или каннибализации рынка, потому что у каждого есть четко определенный сегмент и стратегия. Помогло и то, что мистер Хайек ранее управлял Бреге, Бланпейном и Жаке Дрозом.

Было ли это всегда осознанным решением развивать собственное дело, а не искать партнерства с внешними ремесленниками?

Сам факт, что мы используем движения Blancpain, мы не производство. Мы говорим, что из-за этого мы ателье высокого часового искусства.Мы являемся нишевым брендом, и мы производим ограниченное количество, поэтому сделать наши собственные движения очень сложно. Тем не менее, бренд все еще должен принести что-то на стол. Принимая решение использовать механизмы из внешних источников, мы создали возможность развивать наше собственное мастерское искусства - мы решили, что у нас будут свои собственные ремесленники для создания собственного искусства. Это объясняет, как мы достигли наших стандартов в производстве часов metiers d’art. Сказав это, я думаю, что мы все еще должны оставаться открытыми для идеи работы с независимыми художниками; если у ремесленника есть конкретное ноу-хау, которое он или она желает предложить нам, я никогда не скажу «нет», потому что приоритет заключается в том, чтобы принести что-то уникальное для наших клиентов, а не хранить все внутри себя.

И когда художник не увлечен, вы почувствуете разницу в результате. В конечном счете, речь идет о том, чтобы держать наших ремесленников у нас, они также должны чувствовать себя хорошо, работая здесь, и иметь возможность участвовать в разработке и создании часов.

Есть ли конкретные причины, по которым он стал таким успешным?

Наши мастера рады работать в Jaquet Droz, потому что мы работаем над очень ограниченными сериями часов, поэтому мы должны поддерживать это. Представьте себе, что вы просите ремесленника изготовить 100 экземпляров одной и той же работы - это скучно! И когда художник не увлечен, вы почувствуете разницу в результате. Мы также должны продолжать предлагать уникальные методы, которые отличают нас от наших конкурентов, такие как мозаика из яичной скорлупы. В конечном счете, речь идет о том, чтобы держать наших ремесленников при себе, и их зарплаты являются лишь частью уравнения. Они также должны чувствовать себя хорошо, работая здесь, и иметь возможность участвовать в дизайне и создании часов.

Могу ли я сказать, что клиенты Jaquet Droz более зрелые и опытные, потому что для того, чтобы ценить ваши часы, требуется определенный уровень понимания? Как тогда вы развиваете потенциальных клиентов?

Реальность такова, что это занимает много времени. Сначала мы должны научить своих людей правильно объяснять тонкости каждой техники, например, как каждый пайллон наносится вручную. Существует также проблема узнаваемости бренда - у нас нет проблем с тем, чтобы люди, которые узнают о бренде, влюбились в него, но также нужно время и усилия, чтобы достичь этих людей.

Наличие музея для демонстрации вашего богатого наследия может просто помочь ...

Да, ты прав. На самом деле, мы рассматриваем это. В настоящее время наши исторические экспонаты находятся в нескольких музеях по всему миру, включая Запретный город Пекина, потому что император Цяньлун был коллекционером. Я надеюсь, что однажды мы сможем также помочь восстановить часы, настольные часы и автоматы, которые там размещены. Помимо демонстрации нашего имущества, музей также поможет обеспечить сохранность экспонатов - не с точки зрения безопасности, а в обеспечении надлежащего ухода за ними. Дело не только в их денежной стоимости, но и в том, что это антиквариат, который невозможно заменить в случае повреждения.

Эта статья была первоначально опубликована в WOW.