Все больше люксовых брендов выходят в гостиничное пространство
Audemars Piguet делает последние шаги среди брендов класса люкс, объединившись с Bjarke Ingels Group, копенгагенской и нью-йоркской архитектурной фирмой и лозаннской архитектурой CCHE. Отель на 50 номеров в Швейцарии станет еще одним дополнением к ряду высококлассных курортов, открытых модными брендами, надеющимися использовать свой мировой престиж.
Отель состоит из пяти наклонных пересекающихся плит с номерами разных размеров. Он находится рядом с музеем Audemars Piguet в Ле-Брассе, Вале-де-Жу.
Fashion-Focused Trend набирает обороты, так как все больше люксовых брендов открывают свои глаза в сфере гостеприимства в самых блестящих местах мира.
С момента открытия первого в мире отеля под брендом моды - Palazzo Versace Queensland - почти десять лет назад, многие ведущие имена в индустрии моды вскоре увидели возможности в гостиничной индустрии.
Дизайнеры, в том числе Карл Лагерфельд, Кристиан Диор и Дайан фон Фюрстенберг, создали люксы для других гостиничных брендов. Сейчас многие ведущие модные компании могут похвастаться отелями под своими брендами. Отель Armani Milan, Ferragamo's Lungarno Collection Portrait Firenze, отель с 34 люксами во Флоренции, и этот список можно продолжить с Versace, Baccarat и Missoni.
Более успешные проекты включают приобретение Томми Хилфигером отеля Raleigh в Майами-Бич и недвижимость LVMH, которая распространилась из Европы на Мальдивы и в Вест-Индию.
Расшифровывая популярность и привлекательность этого отеля для роскошных путешественников, Лив Гассинг Берджесс, владелец Luxury Hotel Consulting, базирующейся в Лондоне, объясняет, что «эти отели расположены в любом из ключевых стратегических мест - с точки зрения их ключевых рынков сбыта, таких как Шанхай, Пекин, и Токио для Булгари, или ключевых городов, таких как Лондон, - и в экзотических местах, которые помогают поднять бренд ».
Одним из самых агрессивных имен в пространстве бутик-отелей станет итальянский бренд ювелирных изделий и предметов роскоши Bvlgari. Имея курорт на Бали и отели в Лондоне, Пекине и Милане, бренд объявил о проектах в Москве, Париже и центре Токио. Их последняя собственность - это отель в Шанхае, занимающий восемь верхних этажей в многоцелевой башне, с люксом площадью 400 квадратных метров, рестораном на крыше и баром.
«Отели - отличный способ продемонстрировать философию дизайна бренда, развлечь его клиентов и спроектировать образ жизни, который выходит за рамки продуктов», - заявил представитель Bvlgari.
Поддерживая тенденцию, популярные бренды образа жизни в США также перемещаются в пространство гостеприимства; West Elm, Equinox и часовая компания Shinola из Детройта объявили о своих гостиничных проектах. Благодаря обширному опыту розничной торговли в магазине и полезному использованию данных, эти бренды могут лучше понять и удовлетворить интересы своих существующих клиентов.
Струйный набор для Дубая
В то время как в таких местах, как Мальдивы и Париж, нет недостатка в новых роскошных отелях, Дубай становится популярным местом для модных отелей с несколькими ошеломляющими проектами, получившими мировое признание и награды. Отель Armani Dubai в Бурдж-Халифе является самым высоким зданием в мире, а отель Bvlgari в Дубае, спроектированный итальянской архитектурной фирмой Антонио Читтерио Патриция Вьель, был назван лучшим новым роскошным отелем 2017 года компанией Luxury Travel Intelligence.
Одним из главных преимуществ в гостиничном бизнесе является новое пространство, которое он предлагает этим роскошным брендам - продвижение и маркетинг своей собственной продукции.
Gussing Burgess, управляющий директор Luxury Hotel Consulting, говорит о своем пребывании в Bvlgari Resort Bali как о «современном, элегантном и элегантном», с дизайном интерьера, отражающим бренд Bvlgari и широкий ассортимент розничной продукции Bulgari.
«Маркетинг предметов роскоши будет по-прежнему желательным, но он также движется к созданию и предоставлению жизненного опыта, чтобы помочь построить свои истории и в конечном итоге повысить лояльность и продажи», - говорит Гуссинг Берджесс, ожидая, что сильная тенденция сохранится, поскольку все больше люксовых брендов начинают гостиничный бизнес.