Крупнейший в мире винный бренд создан на юге Франции

На залитых солнцем юге Франция крупнейший в мире виноградник запустил новый упрощенный бренд под названием «Pays d’Oc», создав экспорт французских вин номер один, чтобы конкурировать с брендами New World.

Лангедок-Руссильон покрывает 35 процентов (или 260 200 гектаров) всех французских виноградников, что делает его крупнейшим производителем в мире.

Что касается урожая 2009 года, которое скоро появится на прилавках магазинов, треть этого производства или 760 миллионов бутылок вина будут проданы маркой винограда и винограда под маркой Pays d’Oc.

Это сделает их пятым по величине экспортером сортового вина в мире. И с 33 сортами винограда, производимыми в регионе, потенциал рынка впечатляет.

Новый лейбл, ставший возможным благодаря реформам Европейского Союза, получившим зеленый свет в августе 2009 года, позволяет 2700 виноделам региона впервые маркировать свое вино с помощью сорта винограда, урожая и местоположения, или географической защищенной индикации (PGI).

Это соответствует маркетинговой стратегии многих самых успешных вин в мире.

«Брюссель хотел конкурировать с винами Нового Света», - сказала Флоренс Барт, управляющий директор ассоциации производителей Pays d’Oc, на этой неделе на Vinisud, средиземноморской выставке вин в Монпелье, которая привлекла 1600 экспонентов и 33 000 посетителей.

«Это очень поможет нам с американским рынком».

Зарубежных потребителей часто смущает множество французских так называемых наименований AOC, которые обозначают географическое происхождение сельскохозяйственной продукции и сложные этикетки.

По словам Барта, 75 процентов вин региона, обозначенных наименованием, предназначены для французских потребителей, и только 25 процентов продаются на экспортном рынке. Обратное верно для вин Pays d’Oc, маркированных сорта винограда. «75 процентов продаются на экспорт, а 25 процентов продаются во Франции».

«Сердцем рынка является сорт винограда», - сказал Барт. «Здесь мы находимся в крупнейшем в мире виноградник , И теперь у нас есть возможность производить сортовые вина с качеством, гарантированным INAO (французская организация, которая регулирует AOC), что очень важно с точки зрения международного винного рынка ».

Производители будут иметь право производить вина AOC или IPG, в зависимости от их целевого рынка.

«Если мы находимся во Франции, мы будем продавать под наименованием в Лиму», - сказал Ги Андрие, владелец виноградника Anne de Joyeuse. «Для экспорта мы продадим немного AOC, но приоритетом будет IGP Pays d’Oc».

Несколько виноградарей заявили, что планируют разработать новые сортовые вина Pays d’Oc.

Но регион также надеется, что новые сортовые этикетки помогут привлечь сегмент внутреннего рынка, который в прошлом предпочитал пиво и крепкие алкогольные напитки.

Барт сказал, что продажи сортовых вин во Франции увеличиваются «на 18 процентов в год благодаря новым, более молодым потребителям».

Как на экспортном, так и на внутреннем рынке обеспечение качества является еще одним камнем преткновения.

Ранее вина Pays d’Oc были сгруппированы с менее качественным столовым вином без каких-либо географических указаний. Статус IPG относит их к той же группе, что и высококачественные вина (AOC).

«Мы боролись, чтобы улучшить качество наших вин, чтобы преуспеть в том, чтобы этой возможности,» сказал Барт.

Другим аспектом имиджа бренда Pays d’Oc является связь их производства с устойчивым развитием благодаря подписанной хартии, которая запрещает использование средств от сорняков и защищает источники воды.

В Vinisud их торговая ассоциация InterOc объявила о шести проектах в области устойчивого развития, включая партнерские отношения с Andrieu, а также с французскими тяжеловесами Castel, JeanJean, Робертом Скалли и экологически чистым кооперативом Val d’Orbieu. Вместе они производят 757 миллионов бутылок и нанимают 3083 человека.

Skalli, один из самых влиятельных пионеров инициативы Pays d’Oc, использует более легкие, экологически чистые бутылки для своей сортовой марки Pays d’Oc, Fortant de France, и разрабатывает ПЭТ-бутылки для другой марки.

У производителей вина Pays d’Oc также есть планы на Азию.

«Мы работаем с аппеляционными винами Лангедока над обучением сомелье в Китае, - сказал Барт, подчеркнув, что« потенциал в Китае огромен ».

В 2009 году французская организация по поддержке экспорта Ubifrance сообщила, что продажи в Гонконг и Китай выросли на 41% и 54% соответственно.

Как выглядит винная выставка в Италии (April 2024).