Крупнейшая в мире группа отелей: Marriott-Starwood
Мир гостеприимства стал немного уютнее 16 ноября, когда американская Marriott International объявила о приобретении Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Эта свадьба на 12,2 миллиарда долларов создаст крупнейшую в мире гостиничную компанию. Многим читателям будет интересно, что произойдет с их статусом Marriott Rewards и / или Starwood Preferred Guest, именно поэтому мы взяли эту историю с провода. Подробнее об этом позже ...
Согласованное слияние объединяет бренды Marriott, в число которых входят Ritz-Carlton, Renaissance и JW Marriott, а также Starwood, такие как Westin, W и Sheraton, в гигант, управляющий 5500 отелями, охватывающими около 100 стран.
По словам руководителей, это приобретение будет способствовать цели Marriott по расширению своего присутствия на ключевых развивающихся рынках Китая и Индии, где Starwood широко представлены, а также в Европе.
«Движущей силой этой сделки является рост», - сказал генеральный директор Marriott Арне Соренсон.
«Для достижения успеха на сегодняшнем рынке крайне важно широкое распределение брендов и отелей по ценам», - сказал Адам Арон, исполняющий обязанности генерального директора Starwood. Обе компании также являются крупными игроками в Северной Америке.
Выручка обеих компаний в 2014 году составила почти 19 миллиардов долларов США, и в настоящее время в мире насчитывается около 1,1 миллиона номеров. Объединенная компания станет карликом номер два в мире - отельер Hilton, который имеет 4 500 отелей и 735 000 номеров.
Программы лояльности в центре внимания
Воутер Гиртс, туристический аналитик Euromonitor International, сказал, что объединение двух таких крупных компаний отличается от других недавних слияний отелей, когда крупные компании, такие как Marriott, покупают региональных игроков, таких как Delta Hotels and Resorts, канадская компания.
Ключевой вопрос - будущее программ лояльности клиентов двух компаний, сказал Гиртс.
«Поскольку лояльность к бренду остается важной в гостиничной индустрии, можно ожидать, что отдельные бренды мало что изменят в своем предложении и уровне цен», - сказал Гиртс.
«Поэтому основное влияние этого приобретения для путешественников будет заключаться в схемах лояльности обеих компаний. Нужно посмотреть, будут ли «Привилегированные гости Starwood» поглощены Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport ».
Будущее Starwood было предметом спекуляций, так как Фриц ван Паасшен неожиданно подал в отставку с поста генерального директора в феврале из-за разногласий с членами совета директоров по поводу стратегии.
Starwood в апреле объявил, что нанял инвестиционный банк Lazard для рассмотрения стратегических вариантов, включая возможную продажу компании. Компании, ранее обсуждавшиеся в качестве возможных покупателей, включали InterContinental Hotels, китайскую компанию Jin Jiang International и Hyatt Hotels.
Marriott сказал, что сделка позволит ей сэкономить 200 млн. Долл. США в год во второй полный год после закрытия. Ожидается, что Starwood продолжит реализацию программы по продаже гостиниц, принадлежащих компании, франчайзи, что в течение следующих двух лет привлечет 1,5-2,0 млрд долларов США.
Аналитики утверждают, что Marriott может отказаться от цепочки Starwood с недостаточной производительностью Sheraton, но также может инвестировать средства в ее развитие.
Акционеры Starwood получат 0,92 акции Marriott International, обыкновенных акций класса A и 2,00 долл. США наличными за каждую акцию Starwood, говорится в совместном заявлении компаний.
Акционеры Starwood отдельно получат около 7,80 долл. США за акцию от сделки, закрытой до закрытия слияния Marriott-Starwood - выделения бизнеса таймшера Starwood и его слияния с Interval Leisure Group, оценочная стоимость которого составляет приблизительно США. 1,3 миллиарда долларов
Главный исполнительный директор Marriott Соренсон возглавит объединенную компанию, которая будет базироваться в штаб-квартире Marriott в Бетесде в американском штате Мэриленд. Ожидается, что сделка будет завершена в середине 2016 года.
В полдень акции Starwood снизились на 6% до 70,49 долл. США, в то время как Marriott упала на 0,4% до 72,43 долл. США.
