Менее чем через четыре месяца после назначения на должность главы часового, маркетингового и цифрового подразделения Richemont Group, Жорж Керн немедленно подал в отставку. Роль была подделана во время смены руководства в начале 2017 года, когда отдельные должности генерального директора были реорганизованы, что привело к уходу генерального директора Jaeger-LeCoultre Даниэля Ридо, отставки генерального директора группы Ричарда Лепеу и финансового директора Гари Сааге; Главный исполнительный директор Montblanc Жером Ламбер становится руководителем производства.

Жорж Керн подал в отставку с поста главы Richemont по производству часов, маркетингу и цифровым технологиям, специально созданного для одного из самых плодовитых руководителей за всю историю Группы

Перестановка произошла на фоне наихудшего трехлетнего затяжного спада в отрасли - в феврале того же года генеральный директор Tiffany & Co. Фредерик Куменал был заменен председателем Майклом Ковальским в качестве временного генерального директора, а глава часовой компании LVMH Жан-Клод Бивер вступил во владение. в качестве временного генерального директора Zenith, заменив Альдо Магада.

Возможно, вы помните, что Жорж Керн стал самым молодым генеральным директором в Richemont после того, как он был назначен на первое место в IWC Schaffhausen в 2002 году. Керн присоединился к группе в 2000 году из TAG Heuer LVMH после того, как холдинговая компания приобрела A. Lange & Söhne, Jaeger. -Лекултр и IWC.

Керн будет использовать звездную силу и взимать со знаменитостей ассоциации, чтобы увеличить разум для своих часов.

Тогдашний 36-летний был назначен на высокую должность в IWC Schaffhausen, где он стал ответственным за увековечивание 30-летних вех, которые ознаменовали второй Золотой Век компании в 1970-х годах. Чтобы адекватно описать размер роли, которую он взял на себя, нужно принять во внимание многие первые, запущенные компанией. Во время Кварцевого кризиса тогдашний генеральный директор IWC Отто Хеллер успешно позиционировал компанию, создав свое видение современных наручных часов благодаря тесному сотрудничеству с Фердинандом А. Порше и укрепив свою репутацию «высокотехнологичного» с первым титановым браслетом для часов. В 1980-х новый директор IWC, Гюнтер Блюмляйн, заложил основы маркетинговых и технических инноваций, для которых IWC сохраняет репутацию до сегодняшнего дня, соответственно, в результате укрепилась клиентская база и финансовые позиции компании.

В 1991 году Blümlein приобрела IWC полностью с контрольным пакетом акций Jaeger-LeCoultre и возродила часовую компанию из Саксонии A. Lange & Söhne. Трио часовщиков было проведено группой LMH, также со штаб-квартирой в Шумпхаузене, где Блюмлейн топила землю до того, как сама группа была приобретена Richemont в 2000 году. К 2001 году IWC станет одним из первых, кто основал форум онлайн-коллекционеров и, учитывая все революционные достижения, Керн Как и самому молодому генеральному директору, было бы трудно заполнить эту обувь.

Но заполните их, он сделал.

МКК под руководством Жоржа Керна

В начале своего срока Майкл Фридберг взял интервью у новоиспеченного генерального директора IWC, где Жорж Керн рассказал о том, как наращивать исключительные производственные мощности производства Schaffhausen и его выдающиеся ноу-хау - к 2004 году Керн увеличил технические возможности IWC, когда 14 человек работали над новыми разработками. , В этом году на выставке SIHH Жорж Керн представил новую линию Aquatimers, дополняя популярную португальскую коллекцию (теперь называемую Portugesier) и добавляя новые модели Da Vinci и Portofino, IWC под управлением Жоржа Керна преодолел сложные рыночные условия, одновременно увеличивая долю на мировом рынке, превосходящие прогнозы.

Старая модель 2004 года Aquatimer

К 2005 году агрессивный маркетинг IWC, увеличение распространения по всему миру в сочетании с оперативным и управленческим контролем привели к новому Золотому веку. При Керне IWC пережил возрождение общественного признания - модели Портофино увеличились до более современных пропорций для некоторых моделей, в то время как Flieger - часы Pilot и коллекции Aquatimer начали демонстрировать растущее мастерство мануфактуры Schaffhausen благодаря особым сложностям. Будь то разработка корпуса, дизайн или высокие сложности - IWC неуклонно укрепляет свою репутацию компании, занимающейся техническими часами.

По большому счету, Керн в значительной степени следовал желаниям Блюмлейна, позиционируясь с точки зрения техники и технологии кейса, в отличие от рабского подхода Ланге к завершению движения. Для Керна ценным предложением IWC было то, что его часы обеспечивают более высокую воспринимаемую ценность благодаря превосходному проектированию, чем отражали розничные цены. И это была стратегия, которая работала. Что еще более важно, Жорж Керн обладал своеобразным маркетинговым умением, благодаря которому он уникально способен накапливать PR-ценность и интерес к СМИ. Под руководством Керна IWC начал свою принадлежность к Обществу Кусто, закрепив за Aquatimer часы технических дайверов, а также Saint Exupery. - инсульт - заигрывание с литературным героем войны авантюристом, а затем спасение Галапагосских островов? Разговор о витрувианской привлекательности.

Вначале Керн боролся за и увидел возвращение Калибра 5000, где раньше не хватало часовщиков, чтобы собрать их достаточно быстро для запуска серийного производства.

Даже рыжий пасынок Да Винчи - жесткая распродажа (из-за ее агрессивной угловой формы тонно) в лучшие времена. Представленные как футуристические высококачественные кварцевые часы, дебютные часы Da Vinci бездействовали какое-то время, пока не вернулись с вечными календарями с цифровым дисплеем и другими итерациями, но все же они никогда полностью не завоевывали популярность, но являются свидетельством Керна и директора по дизайну IWC Кристиана Нупа, это вернулось на передний план во время SIHH 2017, но к ноябрю годом ранее Жорж Керн уже был главой часового дела, маркетинга и цифровых технологий.

Тем не менее, он бросил большую тень в Richemont, даже когда другой бывший Jaeger LeCoultre, а затем генеральный директор Montblanc бросил его. Хотя OffWhiteBlog не склонен к слухам и догадкам, следует отметить, что отрасль в целом следила за появлением признаков соперничества, поскольку Джером Ламберт занял другую важную корпоративную должность: глава по операциям, отвечающий за все бренды с исключение ювелирных изделий и часового дела.

На IWC Da Vinci возлагались большие надежды, которые так и не оправдались, пока Керн не вернул коллекцию в круглую коробку на SIHH 2017

Среди слухов и недосказанностей Керн трудился в условиях все более жесткой рыночной конъюнктуры, в конечном итоге обнародовав агрессивное, хотя и сомнительное решение начать продажу часов IWC в Интернете. Часы IWC стоимостью от пяти до шести цифр дебютировали на Net-a-Porter, и г-н Портер, когда Керн проверил, бросил пропуск Hail Mary онлайн-покупателям, чтобы противостоять затяжному спаду в отрасли. В комментарии Bloomberg Рене Вебер, аналитик Bank Vontobel, сказал: «Отрасль получает менее 2 процентов продаж через сайты прямой электронной коммерции».

«Покупатели часов обычно совершают покупки в обычных магазинах по разным причинам, главным образом, когда вы хотите потратить такие деньги на часы, вы должны сначала их опробовать. Во-вторых, существует негласное соглашение о том, чтобы постоянные клиенты могли пользоваться льготными ценами, иногда это распространяется и на их друзей по доброй воле. В-третьих, если вы оказались туристом, вы получаете довольно значительные налоговые льготы. Наконец, персонализированный сервис и продавец, к которому вы можете вернуться, когда возникнут проблемы с часами, позволит вам расстаться с такими деньгами. Онлайн-шоппинг забирает все, я не уверен, что это сработает, это не тот Дэниел Веллингтон, о котором вы говорите ». - Старший розничный руководитель, который будет комментировать только анонимно.

Согласно источникам в Richemont, к утру пятницы 14 июля в последнюю минуту встреча в Lange & Sohne была отменена. Кроме того, короткое прощальное электронное письмо от Керна о том, что была предложена доля владельца в «большом доме», было разослано небольшому кругу самых старших руководителей Группы. Вскоре после этого президент Richemont Иоганн Руперт сделал профессиональное, хотя и холодное заявление: «Жоржу была предложена интересная возможность стать предпринимателем. Мы желаем ему всего наилучшего ».

Бизнес роскоши: Жорж Керн присоединяется к Брейтлингу

К концу в Richemont Керн расстроил многих людей срывом проекта и реструктуризацией Группы. Старших сотрудников долгое время просили уйти, когда Керн пытался встряхнуть вещи. Как пишет издание Le Temps, инвестиционный фонд CVC сумел привлечь Керна, потому что опытному маркетологу не понравилась бы его должность руководителя по производству часов, маркетингу и цифровым технологиям, Керн больше интересовался коммуникационной стороной, нежели администрацией и управлением труда. сторона вещей.

Бледность была брошена на будущее Breitling, когда владелец Эрнест Шнайдер ушел из жизни в мае 2015 года, на фоне растущего давления, вызванного глобальным спадом, особенно в Китае и Гонконге, фирма начала рассматривать предложения, представляющие интерес для приобретения часового бренда, основанного Леоном Брейтлингом в 1884 году. Что касается часов высшего класса, то на долю Breitling приходится около 5% швейцарского экспорта, что значительно меньше по сравнению с портфелем Richemont (статистика из FHH показывает, что Breitling несет ответственность только за 165 000 экземпляров в 2014 году по сравнению с 620 000 Cartier - Cartier из собственного Richemont, IWC и других ведущих часовых брендов).

Тем не менее, Breitling до того, как Керн уже находится на подъеме, в прошлом году был запущен высокопроизводительный Chronoworks с собственным Calibre 01, чтобы успокоить фанфары, но похвастаться высокими техническими достижениями - минимальная смазка благодаря использованию высокотехнологичных материалов позволила увеличить запас мощности 45% вместе с кремниевым спуском и эластичными зубьями UV-LIGA. Таким образом, существует техническая и инновационная платформа для использования в Kern.

С точки зрения истории, Breitling пользуется значительным успехом в области хронографов, являясь прародителем первой независимой кнопки хронографа и второй кнопки возврата к нулю, изобретение, которое позволило измерять несколько последовательных коротких времен. Кроме того, это помогает тому, что, хотя космическое наследие Омеги тесно связано, астронавт Скотт Карпентер носил хронограф Cosmonaute во время своего орбитального полета на космической капсуле Aurora 7, с космическими амбициями США, урезанными под научным отвращением Трампа, Керн может эксплуатировать и спонсировать Европейское (или ахти! Китайское) космическое агентство с большой коммерческой ценностью.

Тем не менее, Жорж Керн будет вырезать его работу для него. Как гласит пословица, легче взять машину с 100 км / ч до 150 км / ч, чем с 0 до 50 км / ч, это не значит, что Breitling полностью не в своем положении, а скорее, есть много чего исправить, даже если есть потенциал ростаПо мнению Forbes, Breitling не уделяет должного внимания небольшому, но важному сегменту рынка - женским часам и, что более важно, привлекательным для женщин.

Недавнее открытие магазина Breitling NYC

Нынешние кампании Breitling рассказывают о летчиках-самцах-мачо на фоне пышных бомбардировочных девушек в шорт-штанах и шпильках, к большому огорчению настоящих женщин-пилотов, таких как Пэтти Вагстафф, отмеченная наградами пилот авиасалона и приглашенная в Национальный авиационный зал. о славе, «подумав об этой рекламе, я посмотрел на женские часы Breitling, которые я ношу, и обнаружил, что думаю, что их стратегия ретро-маркетинга каким-то образом отняла изящество и красоту моих часов». Хелена Рейдемар, пилотная степень доктора Delta Airlines и обладатель награды ALPA Air Safety Award 2014 года, зашла настолько далеко, что заявила, что кампании Breitling пахли «стриптизером».

Возможно, судя по недавнему выступлению в SIHH с множеством женских Портофино, Жорж Керн мог бы быть просто идеальным кандидатом, чтобы подняться на ступеньку выше в качестве акционера и руководителя Breitling.