По мнению Bain consulting, слияние усилий брендов по сокращению разрыва в ценах на внутренних рынках Китая в сочетании с усилиями правительства Китая по снижению импортных пошлин и ужесточению контроля над серыми рынками - привело к тому, что все больше китайских потребителей совершают покупки предметов роскоши в Китае, вместо поездки в региональные торговые центры: Гонконг, Сеул, Токио или европейские города. Китайские потребители совершили 27% покупок предметов роскоши в Китае в 2018 году по сравнению с 23% в 2015 году, и ожидается, что эта доля возрастет до 50% к 2025 году.

Во всем мире на долю китайских покупателей приходилось 90% постоянного роста, что способствовало росту рынка на 4% в 2019 году, и теперь они составляют 35% стоимости продаваемых предметов роскоши. Но все позитивные факторы находятся под серьезной угрозой нового глобального кризиса - надвигающейся пандемии, исходящей из Ухани, Китай.

Вирус Ухан поражает глобальные роскошные акции, поскольку инвесторы напуганы спадом туризма и розничной торговли

Поскольку новости о вспышке коронавируса указывали на транснациональную чрезвычайную ситуацию со случаями, зарегистрированными в шести других странах: Сингапуре, Таиланде, Японии, Южной Корее, Тайване и США, европейские запасы предметов роскоши упали на опасениях, что розничные последствия с экономическими условиями, подобными вспышка атипичной пневмонии в 2003 году. В то время на китайские предметы роскоши приходилось около 10% рынка. Тем не менее, рыночные условия для этой новой вспышки вируса 2020 года в сочетании с паранойей еще одного сокрытия в Китае не позволяют региональным потребителям, особенно китайским, совершать поездки или делать покупки.

Во вторник, 22 января 2020 года, цены на акции лидеров роскоши LVMH, Richemont, Kering и Burberry упали на 1,9–3%, из-за чего рыночная стоимость сектора роскоши составила 15 миллиардов долларов. Число людей, передаваемых от человека к человеку, в настоящее время составляет 17 человек, и еще 500 человек инфицированы; потребители уже начинают держаться подальше от переполненных торговых центров, что традиционно является праздничным лунным новогодним периодом для региона.

Согласно NYT, китайские цензоры усердно чистят китайский интернет, и многие из средств массовой информации, пропагандистских групп, активистов и других лиц, которые возлагали ответственность на правительство во время кризиса SARS 2003 года, замолчали из-за обращения Пекина с новым вирусом, который распространился с декабря из город Ухань, даже до Соединенных Штатов. В результате азиатский регион ошибается, а бренды, наиболее подверженные риску Азии, страдают больше всего. Среди них Moncler, получивший 43% своих доходов в Азии, и Salvatore Ferragamo, который считает этот регион своим главным рынком. Цена акций обеих компаний упала между 2% и 2,6%.

Напряженность в связи с распространением коронавируса обострилась, поскольку миллионы граждан Китая начинают самую крупную межгосударственную миграцию, возвращаясь в родные города с рабочих мест, усугубляя опасения по поводу роста заболеваемости во время недельного празднования Нового года по лунному календарю, хлопая тормозами на недавних успехах, сделанных сектором роскоши. По данным брокерской компании Equita, за исключением таких брендов, как Moncler и Ferragamo, доля игроков в секторе довольно однородна и составляет около 33-35% оборота. Брунелло Кучинелли имеет более низкую зависимость от региона (который, по оценкам Equita, составляет 12%), а Burberry - более высокую (около 40%). Сектор имеет примерно 24-кратное соотношение цены и прибыли в 2021 году (около 80% премии по сравнению с Stoxx 600).

Стабильная прибыль в четвертом квартале для ведущих брендов класса люкс, а также прибыль на фондовом рынке, которая компенсировала ослабление рынка в Гонконге и 18-месячную торговую войну между США и Китаем, похоже, будет разрушена вспышкой коронавируса в Ухане.