FarFetch и Richemont Узнайте, что волшебной электронной коммерции не существует для розничной торговли

После объявления смешанных результатов первого квартала 2019 года, акции интернет-магазина предметов роскоши Farfetch упали на 16,8% в четверг 16 мая, завершив торги примерно на 11% за день. Убытки фондового рынка гиганта электронной коммерции произошли, несмотря на то, что квартальные чистые доходы Farfetch превзошли оценки аналитиков, поднявшись на 38,6% до 174,1 млн. Долларов.

«В целом, у нас очень хорошие позиции, чтобы продолжать захватывать значительную долю на онлайн-рынке персональных предметов роскоши», - основатель Farfetch, сопредседатель и генеральный директор Jose Neves.

Действительно, генеральный директор Farfetch Хосе Невес (Jose Neves) поставил специалиста по элитной моде в области электронной коммерции на путь роста, чтобы захватить долю рынка, сосредоточив свои значительные финансовые ресурсы на технологиях и привлечении клиентов, по сути, «потянув Amazon», участвуя в красный.

Основатель, сопредседатель и генеральный директор Farfetch Хосе Невес

Farfetch предлагает более 400 брендов по всему миру, предлагая самый большой выбор предметов роскоши, но это также означает, что необходимо информировать потребителей о том, что у них самый большой выбор предметов роскоши в Интернете. По данным Business of Fashion, в первом квартале 2019 года Farfetch потратила 31,4 миллиона долларов на деятельность по привлечению потребителей (то есть на сочетание рекламы и призывов к действию), что на 19,3 миллиона долларов было потрачено в 2018 году.

FarFetch и Richemont Узнайте, что не существует волшебной электронной коммерции для розничной торговли

Следуя за ростом выручки и игнорируя итоговую прибыль, Farfetch получает долю рынка за счет рентабельности. Richemont Group также сыграла важную роль в сфере электронной коммерции, и ее быстрые инвестиции в онлайновую розничную продажу предметов роскоши пока не приносят дивидендов, сообщив о самой низкой прибыли за последние 10 лет.

Операционная маржа снизилась до 13,9%, дорогостоящие приобретения ((3,4 млрд. Долл. США) у роскошных онлайн-магазинов YNAP и Watchfinder уменьшили прибыльность для Richemont. 17-летний Watchfinder присутствует в Великобритании, США, Гонконге, Ирландии и Австралии благодаря недавним усилиям Richemont. расширить свою деятельность во Франции и тратить средства на инфраструктуру и улучшения интеграции с дочерней платформой электронной коммерции Outnet. При этом инвесторы с пристрастием ждут реализации планов между Richemont и гигантом электронной коммерции Alibaba, в 2018 году они объявили об убийстве мобильные приложения и онлайн-магазины на роскошной платформе Alibaba Tmall под управлением Richemont Net-a-Porter и Mr Porter, потенциально позволяющие Richemont продавать часы по всему Китаю без дорогостоящих инвестиций в магазины и торговые точки в каждом городе.

Между тем, ежеквартальный отчет LVMH за 2019 год был менее смешанным, производительность роскошной платформы LVMH для электронной коммерции 24 Sevres была сведена в одну строку в разделе «выборочная розничная торговля», которая выросла на 8%, при этом онлайн-продажи, описанные как «сильно растущие», отметили, что Selective Розничная торговля также включает в себя показатели розничной торговли DFS.

По состоянию на 21 мая 2019 года акции Richemont в основном восстановлены, в то время как Farfetch по-прежнему торгуется ниже ожиданий.