Tailor Daniel Day aka Dapper Dan был пионером уличной одежды, когда он использовал мотивы люксовых брендов, создавая «бутлег» меховые куртки, адаптируя фирменные сумки для одежды, что вызвало коммерчески успешную тенденцию. В итоге ему предъявили иск, его магазин закрыли, и сегодня мы прошли полный круг с Гуччи, отдавая дань уважения его первоначальному творению 80-х. В результате он появляется в Нью-Йорк Таймс.

Официально индустрия роскоши находится на распутье - от крупных часовых конгломератов, пытающихся найти свою опору, до крупных модных брендов, сотрудничающих с небольшими контркультурными брендами в целях выживания и актуальности, руководители люксовых брендов зададутся вопросом: вопрос - в индустрии с богатым наследием, традициями и классицизмом, как можно смотреть вперед, не изменяя этим самым ценностям? Важнее, Как бренды обеспечивают коммерческое выживание, обращаясь к молодому поколению покупателей, не отталкивая старых охранников?

Но сначала нам нужно понять определение явления, которое мы собираемся исследовать. Что такое Hypebeast? Согласно «Городскому словарю», это человек, который следует моде быть крутым или стильным. Человек, который носит раздутые вещи, собирает одежду и аксессуары с единственной целью произвести впечатление на других.

Уличная одежда, родом из восточного побережья (то есть калифорнийской) культуры скейтбординга и серфинга, уходит корнями в основную футболку и джинсовые ткани, которые в конечном итоге были украшены графическими логотипами и мотивами, впервые появившимися у таких брендов, как японская A Bathing Ape и Supreme. Таким образом, с теперь очевидной синергией между престижным брендингом и выдающейся (если сатирической) маркировкой, один Можно начать понимать, почему смешение культур между уличной одеждой и высокой модой было неизбежным.

От Hatebeast до Hypebeast: судебные процессы и 30 лет спустя культура уличной одежды обогнала Louis Vuitton и Gucci

19 января 2017 года Гай Требей высказал мнение в «Нью-Йорк Таймс», что «Возможно, Луи Виттону следовало удержать врагов на стороне Всевышнего» - он вспомнил судебный процесс в 2000 году, когда Луи Виттон подал в суд на Высшего с приказом о прекращении и воздержании, когда уличная одежда подделала марку. монограмма Louis Vuitton на их палубе для скейтборда. Мало ли бы им было известно, что немногим менее 20 лет спустя Louis Vuitton добровольно откажется от своей драгоценной марки бренда и добровольно присоединится к престижной одежде с уличной одеждой, которая может позаботиться о дьяволе, в своей последней мужской коллекции Louis Vuitton осень-зима 2017 года.

Культурное присвоение? Культурная война? Или просто культура? Краткая история о влиянии уличной одежды на моду

В 1980-х годах дизайнер с улиц Гарлема стал печально известен своей внешностью уличной одежды - Дэниел Дэй, более известный как Dapper Dan, был легендарным портным, который делал на заказ вещи для своей клиентуры рэппера и спортсмена с логотипами многих знаменитостей. бренды. Его проекты пользовались такой популярностью у олимпийских спринтеров, как Дайан Диксон (и других известных знаменитостей в сфере развлечений), что его бутик в конечном итоге был лишен права на существование в 1992 году.

Коллекция Gucci Cruise 2018. Изображение: Gucci Instagram

26 лет спустя, Gucci бросил взгляд на свою коллекцию Cruise 2018, которая, кажется, была сорвана с дизайна портным Гарлема, и многие в интернете быстро набросились на дом моды, включая спринтера Диксона, для которого Даппер Дэн классно создал пуховая меховая куртка с рукавами с монограммой Louis Vuitton (а не с замком Gucci Gs).

«Отдать должное @dapperdanharlem, он сделал это ПЕРВЫМ в 1989 году!» - Дайан Диксон в Instagram

В ответ на интернет-гнев Gucci опубликовал заявление: «Показ мод круиза Gucci« Новый Ренессанс »2018 года включал ссылки на периоды возрождения, охватывающие многие разные эпохи, в частности европейский Ренессанс, 70-е и 80-е годы». Коллекция также стала продолжением исследования Алессандро Мишеля в искусственной культуре с серией пьес, играющих на логотипе и монограмме Gucci, в том числе куртке-бомбардировщице с пуховыми рукавами 1980-х годов в знак уважения к работе известного портного Гарлема Даниэля. День «Dapper Dan» и празднование культуры той эпохи в Гарлеме ».

Действительно, Алессандро Мишель отметил его в Instagram после того, как не смог связаться с Дэном в надписи Instagram: Внутри коллекции #AlessandroMichele # GucciCruise18 - образ, символизирующий культовый стиль хип-хоп модной культуры 80-х годов - плюшевый пиджак с пухлыми рукавами с монограммой в мотиве GG. Легендарный портной Даппер Дэн @dapperdanharlem оказал влияние на эту тенденцию, создав такие нестандартные вещи для своих клиентов-рэперов и спортсменов из логотипов известных домов моды, в том числе #Gucci. В знак уважения к Dapper Dan, эта куртка с джинсами и головным убором с люрексом по бокам украшена полосатым трикотажем с вышивкой крестиком, хлопковыми шортами и платьем из жоржета с деталями из тромпа л'оил.

Как первоначальный «влияющий» (сегодня уничижительный термин, описывающий подражателя в Instagram «блоггеры»), настолько мощным было видение Дэна, что за 10 лет, когда он управлял бутиком Dapper Dan, он превратил чистую сумку для сбора прибыли из Gucci, Louis Vuitton и Fendi, который он затем порезал и сшил на заказ шубы и острые костюмы. В разгар своей популярности Дэн начал предлагать свои собственные навыки автоматической детализации с помощью услуг по марке автомобилей с монограммами и логотипами высококлассных модных брендов. Это был взгляд, который передавался из уст в уста и ходячей рекламы (его клиентов), который привлек внимание рэперов к самым сомнительным персонажам - в акте истинной контркультуры Dapper Dan присвоил роскошные символы богатства для потребителей который иначе не смог бы себе это позволить (у Нью-Йорк Таймса есть отличная статья о Даниэле Дее, не забудьте проверить). Тем не менее, в то время как кажется, что его «пиратский» стиль искусства в конечном итоге будет принят такими, как Баленсиага, Луи Виттон и Гуччи, правда в том, что мир моды часто находил вдохновение на улице.

В пользу Gucci, уроки истории не потеряны на них (как приличествует добросовестному бренду наследия), вместо того, чтобы подать в суд на нью-йоркского художника Тревора «Trouble» Эндрю в забвении за продажу поддельных предметов GucciGhost, Алессандро Мишель кооптировал художника в бренд, запустив GucciGhost в качестве капсульной коллекции в 2016 году. На Cruise 2018 Michele от Gucci также опередил пиратов с хитрыми ошибками на своих поддельных продуктах Gucci, приняв знак «GUCCY» на подлинных продуктах Gucci - на что пираты пойдут делать? Сью? Это был шаг, который был невероятно мета- и неоспоримо улица; 10 лет назад никто бы никогда не подумал, что модный бренд сможет выиграть уличный бой.

И все же, почему кого-то должно удивлять, что мир моды находит вдохновение и музу в повседневных вещах? Широко цикличный взгляд Louis Vuitton на «хозяйственную сумку« Китай »(названную так по имени китайских иммигрантов, которые использовали их для перевозки товаров) в 2007 году нашел новую интерпретацию в Balenciaga на этот раз, троля мир моды с помощью своей тайской сумки для покупок (обычно в Бангкоке видели, как покупатели на разных тайских рынках возят свои .. вы поймете).

На фото слева: сумка для покупок Louis Vuitton. Правильно; Сумка для покупок «Китайский квартал», популяризированная китайскими иммигрантами

2001: курс столкновения между Louis Vuitton и Streetwear

Как работает наследие malletier то есть производитель стволов стал сотрудником бренда уличной одежды, вдохновленного острым восстанием инди-культуры скейтбордов? Медленно. В 2001 году тогдашний креативный директор Марк Джейкобс руководил одной из самых не-эпохи эпохи Louis Vuitton в истории этого дома. Джейкобс начал работать с такими дизайнерами, как Стивен Спроуз, Мураками и Яёи Кусама, чтобы переосмыслить и проявить творческий подход к фирменным мотивам бренда. Вплоть до этого момента любое изменение или предполагаемое «клевета» на логотип было большим нет или нет в соответствии с принципами брендинга, но Джейкобсу удалось убедить своих боссов, и в результате Louis Vuitton переродился для более молодой аудитории, уже не являющейся доменом. из состоятельных белых дам отдыха; по сообщениям, Louis Vuitton заработал 300 миллионов долларов США от сотрудничества, и дом понял: эй, если ничего не сломалось, зачем это исправлять?

Марк Джейкобс с Мураками на запуске Cherry World

Вишневый мир Такаши Мураками, в сотрудничестве с Louis Vuitton

Ким Джонс, вероятно, самый влиятельный дизайнер, о котором вы никогда не слышали. Работа с главной улицей и высокой модой в равной степени - не тот навык, на который способны многие дизайнеры. Энтузиаст и коллекционер уличной одежды, Джонс, выпускник магистратуры Central Saint Martins, впервые представил свой одноименный лейбл в 2003 году с коллекцией, вдохновленной рейв-культурой 90-х годов - своего рода подпольной контркультурой, примыкающей к скейтбордингу, подпольной вечеринке, посещающей толпу. Год спустя Umbro от Kim Jones начал свою карьеру в спортивной одежде, где он стал пионером концепции «sportsisure» - основной основы философии уличной одежды - одежды для скейтбординга и активной жизни - дизайнерских кроссовок и модной туфли в сочетании с игривыми принтами добавили уличного таланта когда-то немодной спортивной одежде. К 2006 году он был удостоен награды «Лучший дизайнер мужской одежды» от Британского совета моды за его различную внешность: костюмы с кроссовками, спортивные спортивные костюмы и пуховики, он телеграфировал свою страсть к уличной одежде от главной улицы до высокой моды. Когда в 2008 году Канье Уэст запускал линию одежды Pastelle, Джонс также руководил этим проектом - неоновые цвета и изящество, характерные черты характера Канье были ярко продемонстрированы Джонсом. Как Dapper Dan, когда у тебя есть хип-хоп исполнитель A-listХалява 100 очков на улице-кредит-метр. Оставив свою должность креативного директора в Dunhill, Ким Джонс присоединился к Louis Vuitton в 2011 году. Там он отразил свой ловкий контакт с панком, шумихой и культурой, работая с Киро Хиратой - добавляя ремесленный штрих к уличной одежде через японское ремесло ямочного ремонта джинсовой ткани илиборо, Международная перспектива Джонс Джонс с детства от Ботсваны до Танзании позволяет ему использовать множество мотивов, которые афроамериканские культуры сочли бы привлекательными. После Хираты Джонс работал с Хироши Фудзиварой, добавляя больше элементов уличной одежды в Louis Vuitton.

«Я беру ДНК бренда и наполняю ее чем-то другим, чтобы создать волнение. Некоторые критики говорят, что я просто прыгаю на подножку, но на самом деле это не так, это всегда было частью моей ДНК». - Ким Джонс в Южно-Китайскую Морнинг Пост

Mrkimjones Instagram: Фрагмент Louis Vuitton X скоро появится @fujiwarahiroshi, сфотографированный #pieterhugo

Критические дебаты о соединении бренда уличной одежды и бренда класса люкс разгораются; таким образом, OFFWHITEBLOG решил поговорить с Марком Саботажем, известным сингапурским художником по кроссовкам и страстным поклонником уличной одежды, о дебатах вокруг размытия линий между улицей и высокой модой.

«Раньше была четкая грань между роскошью и улицей, которая затем стала размытой, а сейчас ее почти не существует. С этим сотрудничеством это теперь очевидно. Для меня это реальная отметка в книгах по истории, когда уличная культура пришла к власти, очень похоже на то, как хип-хоп медленно стал саундтреком к белой Америке в начале 2000-х годов, особенно когда был создан Eminem ». - Марк Саботаж aka SBTG

Так ты не думаешь, что это распродается? Разве эта культура не об индивидуальности и независимости (если не о восстании)?

Supreme работает более 20 лет, и люди, которые в начале существования таких культур выросли, чтобы стать влиятельными в любой отрасли, в которой они работают. И я думаю, Ким Джонс является частью этой культуры. Так что для меня это естественная прогрессия.

Мир меняется, дубинки переданы, и у молодых людей больше власти, чем 20 лет назад. Так много «старых» брендов сейчас хотят создать более молодой имидж.

Прошла коричневая подпись цвета Louis Vuitton, и в ней появилась отличная красная цветовая гамма Supreme.

Разве это не выгодно LV коммерчески и не повредит Supreme с точки зрения уличного доверия?

Я лично так не чувствую. Раньше была четкая грань между роскошью и улицей, которая затем стала размытой, а теперь ее почти не существует. С этим сотрудничеством это теперь очевидно. Для меня это реальная отметка в книгах по истории, когда к власти пришла уличная культура, во многом как то, как хип-хоп медленно стал саундтреком к белой Америке в начале 2000-х годов, особенно когда был создан Eminem.

Так что речь идет не о брендовых лейблах богатых людей, а о нонконформистских уличных скейтбордистах - это больше похоже на естественную эволюцию двух культур, объединившихся вместе, никогда не было «культурной войны» с самого начала?

Да, это мое наблюдение, так как я стал частью культуры с первого дня. Некоторые потребители могут воспринимать это лично и чувствовать себя обманутыми, но на самом деле история происходит в любом случае с вашего согласия или без него. Ким Джонс имеет глубокую уличную культуру, и теперь он пришел к власти, а с ней и право снимать выстрелы. Скейтбординг внес вклад в моду больше, чем все думают. Уличная одежда во многих отношениях издевалась над роскошью, делала пародии. Скейтбординг - это происхождение многих вещей, у обуви Vans есть скатные корни, и теперь мир носит их.

Собственная грузовая сумка Charlie 101 от Sabotage, изготовленная из старинного почтового отправления и сумки Birkin.

Чтобы узнать о модной стороне дела, OFFWHITEBLOG поговорила с Жасмин Туан, креативным директором Brandmama Pte Ltd и соучредителем FrüFrü & Tigerlily, чтобы узнать, что она думает о сотрудничестве Louis Vuitton x Supreme.

Бренды играют крепко, чтобы держать себя актуальными. - Жасмин Туан, Brandmama Pte Ltd

Как вы думаете, кому это выгоднее? Луи Виттон или Верховный?

Он похож на H & M x Margiela, Marni, Balmain; Сотрудничество - это еще один способ создать ажиотаж, медиа-шум, который в свою очередь превращается в ажиотаж и прибыль.

Жасмин Туан, креативный директор Brandmama Pte Ltd и соучредитель FrüFrü & Tigerlily; Она также была управляющим директором ныне несуществующего, но чрезвычайно успешного Blackmarket.

Но если прибыль является целью, что происходит с уличным кредитом?

Чтобы поддерживать любой бренд, вам нужны деньги и денежный поток. Когда последний раз Верховный поклонник покупал Высший предмет? Когда последний раз поклонник LV покупал предмет LV?

Хотя у обоих брендов сильная приверженность, люди могут перестать ходить в бутики Supreme или LV, чтобы делать покупки для своего обычного ассортимента, или следить за их новой коллекцией, но будут посещать бренды снова для такого сотрудничества, поскольку есть новая причина, чтобы купить что-то новое. и ограничено.

Некоторые даже рассматривают это как инвестиции, поскольку они знают, что цены будут расти, и они могут получать прибыль и прибыль. Это умный ход, чтобы спровоцировать гул СМИ и продажи. Доказано, что ограниченные выпуски работают - сотрудничество H & M Balmain, Marni, Margiela, Valentino полностью прекращено в первый день. Сегодня люди все еще продают их по более высокой цене, независимо от того, носят ли они один раз или новые. Просто потому, что вы больше не можете получить их на рынке.

Таким образом, весь смысл «контркультуры» уличной одежды не имеет значения? Там нет больше восстания? Марки победили?

Это все еще существует и очень актуально. Просто некоторые из них все еще имеют собственные мысли и не подвержены влиянию ажиотажа в социальных сетях. Бренды играют крепко, чтобы держать себя актуальными.

Louis Vuitton подал в суд на Supreme за прекращение производства и продажи колоды для скейтборда LV. Примечательно, что вместо коричневой цветовой палитры Louis Vuitton теперь использует красный цвет Supreme. Кроме того, оригинальная 2000 Верховная LV колода только что продана на eBay за $ 10000. Ударь его палкой.

Необходимость обратиться к молодому поколению не является уникальной для моды, часовая индустрия также переживает потрясения и обновления

Действительно, ориентация на следующее поколение (если не на молодое поколение) хорошо финансируемых потребителей не является феноменом, уникальным для индустрии моды. Часовая индустрия также только что вышла из одного из самых продолжительных периодов сокращения рынка в новейшей истории.

В 2016 году Patek Philippe заиграла языком, когда выпустила самые «невероятные часы Patek Philippe» за всю историю - Calatrava Pilot Travel Time Ref. 5524. По словам генерального директора Тьерри Стерна, новая новинка должна была привлечь внимание поколения новых потребителей часов, которые «не интересовались часами своего отца», хотя марка привлекла некоторое сходство с предложением другого производителя, Calatrava Pilot Travel Time имела коммерческий успех, настолько, что в этом году Patek Philippe выпустила ограниченную серию 5522A Pilot's Calatrava, выпущенную в США, в рамках празднования Великой выставки «Искусство часового искусства». И это не просто Patek Philippe, такие бренды, как Corum, также начинают привлекать молодую аудиторию забавными часами Bubble и сотрудничеством с дизайнерами.

На самом деле, какими бы ни были коммерческие реалии в какой бы то ни было отрасли, всегда будет громкий призыв к «честности» и укорененности бренда. На данный момент, на очень циничном рынке, нет сомнений, что сотрудничество - это коммерческий успех. Но еще неизвестно, будут ли совместными усилиями идти вперед, в конце концов, все еще существует спрос на подлинность. Конечно, будет спрос на Supreme для предметов Louis Vuitton, но есть большой шанс, что ваши приверженцы пуристской уличной одежды, которые обычно стоят в очереди возле флагмана Supreme в Нью-Йорке, - это не те люди, которые стоят в очереди в магазинах Vuitton. Эти мятежники превращают несанкционированный продукт в «шумиху» благодаря своей власти как законодателей моды, а не как последователей тренда. они одни выступают в качестве темплейтов для концепции доверия улиц.

Тем не менее, мы живем в очень уникальную эпоху, когда крупные бренды перестали ненавидеть Hypebeast и приняли их; Тем не менее, зверь стоит отдельно от нового существа - Верхний Зверь; этот Hautebeast есть во всех нас (по крайней мере, любители предметов роскоши и престижных товаров).