Разрушительное культурное и историческое невежество индустрии моды
Миа Гот за Miu Miu SS15, снятую Стивеном Майзелем, была запрещена за «безответственность» за показ того, что можно увидеть в детстве в сексуальной позе, несмотря на ее возраст
В свете цунами обвинений и непрекращающейся реакции со стороны потребителей и общества в целом, индустрия моды сталкивается с неисчислимыми проблемами - свободой выражения мнений, несмотря на разнообразие, психическое здоровье и культурную чувствительность.
С развитием технологий развиваются и поколения. Эпоха чувствительности, возглавляемая высокообразованным и технически подкованным молодежью, активно требует подотчетности и социальной ответственности среди своих сверстников, правительства, в Голливуде и даже в моде. То, что когда-то было обычным делом, больше не имеет шансов в общественном кенгуруском суде, где определенные слова и образы считаются запретными и оскорбительными.
Бедственное культурное и историческое невежество индустрии моды
Рекламная реклама «модного наркомана» сестры Benetton's Sisley с 2007 года запрещена за приукрашивание наркотиков
Оказавшись мощным инструментом для эффективной проверки и влияния на практику более крупных корпораций, мгновенный глобальный охват социальных сетей способен усиливать проблемы, создавать диалог, просвещать и настаивать на изменениях. Статистические данные показывают, что примерно 2,65 миллиарда человек во всем мире получили доступ к социальным сетям в 2018 году, и, согласно прогнозам, к 2021 году эти цифры возрастут как минимум до 3,1 миллиарда.
Поскольку в последние годы проблемы расы, разнообразия, психического здоровья и религиозной или культурной чувствительности набирают силу, отрасли и правительства во всем мире сталкиваются с необходимостью активно демонстрировать историческое понимание и внешнюю поддержку как обездоленных, так и меньшинств или рискуют быть захваченными и бойкотированными.
В ходе опроса, проведенного ранее в этом году, американская компания CompareCards обнаружила, что по меньшей мере 26% потребителей в настоящее время бойкотируют компанию или продукт, на который они тратили деньги в прошлом, и более половины ее респондентов были готовы бойкотировать своих любимых. ритейлер за публичную поддержку человека или за то, что он с ним категорически не согласен.
Гуччи - осень 2018
С тяжелыми последствиями для невосприимчивости и невежества организации больше не могут позволить себе закрывать глаза на более крупные социальные проблемы, а информационная перегрузка, наводняющая онлайновую сферу, оставляет корпорациям ограниченное оправдание. Несмотря на ощутимую силу и реальные последствия для продаж, возможно, можно утверждать, что индустрия моды была немного глухой и, казалось бы, не готова к ужасному неверному истолкованию своей работы.
Бедственное культурное и историческое невежество индустрии моды
Из многих брендов, обрушившихся на рынок в прошлом году, самым последним является принадлежащий LVMH испанский роскошный модный дом Loewe. Накопив почти 175 лет давнего наследия, на прошлой неделе бренд подвергся сильной обратной реакции на ансамбль, который очень напоминает форму нацистского концлагеря из Холокоста.
Представленный в своей капсульной коллекции Уильяма де Моргана креативным директором Джонатаном Андерсоном, в честь его керамического ремесла и вклада в движение «Искусство и ремесла», каждый предмет продается в розницу по цене более 5000 долларов.
Loewe - коллекция капсул Уильяма де Моргана 2019
В то время как Loewe быстро отозвал предмет и извинился, эта «честная ошибка» уже в который раз случается в моде. В 2014 году испанская Zara принесла извинения за продажу подобных продуктов, похожих на холокост, в виде полосатых футболок с желтой звездой, а в 2017 году Fendi допустила ту же ошибку в своей менее очевидной, но сомнительной коллекции весна / лето 2017.
Свитер Gucci Blackface «Golliwog»
В сочетании с другими неблагоприятными сценариями 2019 год стал катастрофой неоднозначного дизайна - не говоря уже о черном свитере Гольчи «golliwog», вдохновленном гротескным существом с темно-черной кожей, большими красными губами клоуна и дикими вьющимися волосами. Разработанный с воротником, который простирается на шее, рту и носу с красной нитью в форме рта, свитер был обвинен в разжигании расовой напряженности благодаря нечувствительному профилированию и образам «черного лица»… не говоря уже о крайнем пренебрежении бренда к выбору времени, свитер был выпущен во время священного месяца истории Америки.
Серия Отто Тото от Prada
В 2018 году Prada также отозвала свой товар Отто с извинениями под аналогичными обвинениями. Коллекционные брелки в духе обезьяны итальянского бренда Otto Toto вызвали резкий фурор из-за темного деревянного тела и огромных красных губ. Напоминая исторически-расистскую фигуру самбо, которая когда-то была любимым образом афроамериканцев в Америке, изображая их неразумными, притягивающими, широко улыбающимися и жаждущими служить подчиненным, всегда готовым вспыхнуть в песне и танце для развлечения своих начальников.
Другие споры включали изображение Dolce & Gabbana китайской модели, пытающейся съесть итальянскую еду с палочками для еды, тюрбан Гуччи за 790 $, который присваивал религиозную одежду сикхской общины, и гламурность самоубийства Burberry через толстовку с капюшоном из сложного петлевидного завязанного узлом.
Burberry осень / зима 2019
Благодаря круглосуточным новым циклам и реакциям соцсетей, дома моды сталкиваются с новыми противниками в виде учетных записей онлайн-сторожевых псов, которые быстро вызывают скандалы с подражанием, спорные вопросы и лицемерие в отрасли. Распространяясь быстрее и шире, чем когда-либо, задача отрасли - научиться понимать этику и представительство в культурном отношении, оставаясь при этом свежими и инновационными.
Действительно сложная задача, однако необходимая. В то время как некоторые бренды, такие как Сен-Лоран, извлекли выгоду из противоречий своих парфюмов Opium, многие другие терпят неудачу и их бойкотируют распродажами носа.
Fendi Spring 2017
В попытке спасти и приспособиться к постоянно меняющимся требованиям рынка, бренды, такие как Chanel, Prada, Burberry и Gucci, с тех пор назначили новых глав разнообразия и интеграции, чтобы увеличить разнообразие рабочей силы и справедливость, что может помочь избежать будущих противоречий по продукту.
Является ли это результатом неосторожной ошибки, преднамеренного невежества или циничной уловки заголовков - недавние убийства модной одежды имеют общую черту: бренды стремятся получить прибыль за счет культурной чувствительности.
Хотя это жесткая таблетка для проглатывания, это приводит к постоянному вопросу: повышается ли чувствительность потребителей? Или наши опасения и гнев оправданы? Однако, может быть, только время покажет, что с эмпатией, инклюзивностью и справедливым представительством, стоящим на переднем крае принятия решений потребителями, это вряд ли изменится в ближайшее время.
