Выставка Louis Vuitton в Пекине
Louis Vuitton, возможно, потерял главное рекламное место в Китае, когда его гигантский чемодан был снесен в Шанхае, но теперь он ищет клиентов в священных залах Национального музея в Пекине.
На выставке Louis Vuitton Voyages, посвященной 20-летию французского модного дома в Китае - самом быстрорастущем в мире рынке предметов роскоши, - представлены сотни сундуков и кожаных сумок с 1860-х годов.
Louis Vuitton уже является предпочтительным брендом для многих из все более богатого среднего класса Китая, и аналитики считают, что шоу в центре столицы поможет укрепить его господство на высококлассном рынке страны.
По их словам, выставка также отражает растущую в Китае тенденцию к тому, чтобы предметы роскоши использовали музеи, художественные галереи и кинофестивали для продвижения своих брендов в надежде привлечь более искушенных и образованных потребителей.
Ранее в этом году американский дизайнер Дайан фон Фюрстенберг продемонстрировала подборку своих работ на выставке под названием «Путешествие в платье» в модном пекинском районе 798 искусств.
Шоу Louis Vuitton «довольно умная вещь, потому что это очень престижная и престижная обстановка», сказал AFP Сэм Маллиган, директор Data Driven Marketing Asia в Шанхае.
«Это предполагает историю, долголетие и долгое время в бизнесе - все это важно на этом рынке».
С этим согласен и Шон Рейн, управляющий директор China Market Research Group.
«Покупатели Louis Vuitton очень заинтересованы в покупке бренда с многолетним наследием… и я думаю, именно поэтому Louis Vuitton очень умно сотрудничает с музеем», - сказал Рейн AFP.
Недавно отреставрированный Национальный музей, расположенный напротив площади Тяньаньмэнь, надеется, что выставка «вдохновит отечественную индустрию культурного дизайна», цитирует заместитель директора музея Чэнь Люйшэн сайт People's Daily.
Яркое шоу сундуков и сумок резко контрастирует с многовековыми бронзовыми сосудами и фарфоровыми вазами, выставленными в других частях музея.
Louis Vuitton, чьи продукты были продвинуты знаменитостями от бывшего советского лидера Михаила Горбачева до певицы U2 Боно, без сомнения надеется укрепить свои позиции в процветающем секторе роскоши Китая.
Согласно прогнозам PriceWaterhouseCoopers, к 2015 году Китай станет крупнейшим в мире покупателем предметов роскоши, таких как сумки, часы, обувь и одежда, но аналитики говорят, что лояльность к бренду может быть непостоянной.
«Сейчас Louis Vuitton является доминирующим игроком, но в ближайшие пять лет у них будут огромные проблемы», поскольку люди начнут покупать вторую или третью роскошную сумочку, сказал Рейн.
«После того, как вы купили Louis Vuitton или Gucci, вы возвращаетесь к Louis Vuitton и Gucci или пробуете что-то другое?»
Несмотря на свою популярность среди состоятельных потребителей, Louis Vuitton столкнулся с проблемами с властями.
Рабочие начали демонтировать 20-метровый чемодан Louis Vuitton в оживленном торговом районе Шанхая в прошлом месяце после того, как правительство постановило, что оно нарушило ограничения на размер наружной рекламы, сообщают государственные СМИ.
Хуан Чен - гордый владелец двух сумок Louis Vuitton - сказал, что выставка в Пекине поможет китайским потребителям лучше понять историю дизайнера предметов роскоши и увеличить продажи.
«Молодые люди поймут, почему он стал основным брендом», - сказала Хуанг AFP, когда она гастролировала шоу со своей 18-летней дочерью.
«Качество хорошее, а они полезные. Его удобнее использовать, чем другие сумки ».
Но People's Daily - рупор правящей Коммунистической партии - раскритиковал музей за проведение выставки, заявив, что она «слишком коммерческая».
«Разве Национальный музей не должен поднимать свой порог и делать свой выбор более строгим при представлении выставки?» газета сообщила на своем сайте.
Но ученик Ван Цзин, признанный любовник Louis Vuitton, дал большую поддержку выставке.
«Мне нравится общее ощущение (сумочек). Хотя это просто снаружи, внутри подробно. Я действительно хочу купить один, ”сказала она AFP.
Раз она экономит деньги, то есть.
Источник: AFPrelaxnews
