В первые дни изготовления часов, задолго до господства швейцарского часового искусства, Fabriqué à Paris или «Made in Paris» были маркой художественного совершенства и механической компетентности. По мере того, как мир становился все более индустриализированным и глобализированным, страна происхождения или этикетки «made in» продолжали завоевывать выдающееся положение как показатель качества и мастерства.

17 октября 2019 года в заявлении для прессы Louis Vuitton было объявлено, что 165-летнее французское ремесленное учреждение откроет мастерскую по производству изделий из кожи в Кине, небольшом городке недалеко от Далласа, в соответствии с недавним подписанием Louis Vuitton «Обещания рабочим Америки» обучать, обучать и поддерживать американских рабочих. Короче говоря: сделано в США сумки Louis Vuitton.

Сделано в США. Louis Vuitton Bags: страна происхождения все еще имеет значение в роскоши?

На заре 20-го века бренды разрабатывали и производили свою продукцию внутри страны. Следовательно, с меньшим воздействием импортных товаров или иностранных брендов, ранние маркетинговые усилия были направлены на поощрение большего доверия, лояльности потребителей и, возможно, намека на националистические настроения в отношении местных брендов. Глобализация нарушила это уравнение, поскольку страна происхождения бренда больше не была синонимом места разработки и места производства, а маркетинговые коммуникации стали немного сложнее, чем вековые показатели качества, которые «сделано в Швейцарии», «сделано». Во Франции »или« Сделано в Италии »традиционно передаются этикетки. Следовательно, определение «Сделано в» с целью создания коннотации мастерства или стимулирования роста доверия на потребительском уровне становится все более важным, особенно в случае премиальных «престижных цен» сегмента роскоши.

«Это соответствует недавнему подписанию Louis Vuitton« Обещания американским рабочим », целью которого является расширение программ обучения, подготовки и поддержки американских рабочих», - говорится в заявлении Louis Vuitton.

Происхождение мощное и часто обоюдоострое, одноименное ателье Louis Vuitton было основано в 1854 году на улице Невской капуцины в Париже, и, учитывая огромное наследие, распространенным заблуждением является то, что все их сумки сделаны во Франции. Правда в том, что Louis Vuitton имеет чуть более 4000 мастерских специалистов по кожевенному производству по всей Европе, включая Испанию, Италию и Германию. В континентальной части Соединенных Штатов есть три завода Louis Vuitton в Сан-Димасе, Калифорния, Ирвиндейл, Калифорния и последний, в Кине, Техас.

В то время как социально-экономические скандалы 1990-х годов, такие как обнаружение потогонных магазинов, привели к растущему пониманию потребителями глобальных цепочек поставок, которые до сих пор были невидимыми и в основном нерегулируемыми в 20-м веке, главная проблема сегмента роскоши с цепочками поставок и производственной логистикой была менее коварна и более связана с обнаружение того, что массовое сокращение расходов без видимого снижения цен создало ситуацию, когда покупатель ощутимо получал некачественный товар - не тот, который был создан руками мастера, а вместо этого на фабрике сомнительно квалифицированных рабочих.

Кроссовки Triple S от Balenciaga изначально были произведены в Италии, но в 2017 году они попали в заголовки газет, вызвав некоторые споры, когда потребители заметили, что на этикетке внутри написано: «Сделано в Китае». Несколько десятилетий назад дизайнеры и потребители никогда бы не предполагали, что роскошные европейские бренды будут производиться за пределами их стран происхождения, но финансовый стимул и все более глобализированные цепочки поставок сделали идею аутсорсинга немного более приемлемой. По правде говоря, люксовые лейблы уже несколько лет занимаются аутсорсингом, начиная с соседних восточноевропейских государств. На самом деле, маркировка страны происхождения также подвержена «регулятивным лазейкам»: что-то может быть буквально сделано в Румынии, но поскольку окончательное производство или сборка происходит в стране происхождения, продукт все еще может официально маркироваться как «Сделано в Италии». или «Сделано в Швейцарии» в этом отношении. Это явление, с которым часовая компания Schaffhausen H. Moser боролась в 2017 году, когда они объявили, что полностью покончили с наименованием «Swiss Made» в своих прекрасных часах - при этом не было отмечено заметного снижения качества или отделки их часы, и они были одним из самых сильных сторонников 100% швейцарского производства с точки зрения их цепочки поставок.

Все чаще аутсорсинг не обязательно означает жертву ДНК бренда или качества, на самом деле, Apple iPhone, с гордостью обозначенный как «Разработано в Калифорнии, собрано в Китае», все чаще считается образцом того, какие уровни качества возможны при строгом контроле качества. окружающая обстановка. Тем не менее, в отличие от Китая, Соединенные Штаты никогда не страдали от рыночного восприятия того, чтобы быть «поставщиком дешевой рабочей силы» или восприниматься как поставщик плохо сделанной копии или поддельной продукции.

Вместо этого новое ранчо Louis Vuitton Rochambeau, названное в честь французского генерала, который помогал континентальной американской армии Вашингтона против британцев, создаст около 1000 рабочих мест в течение пяти лет, увеличившись из нынешних 150 сильных сотрудников, скорее всего, политической уловкой, а не бизнес-стратегией. с производственным преимуществом: президент США Трамп недавно взимал с ЕС тарифы, за исключением кожгалантереи и коньяка.

Бернар Арно, председатель LVMH, владельца конгломерата Louis Vuitton, также был одним из первых руководителей, посетивших избранного президента в Trump Tower в 2017 году. В свою очередь, Арно также был гостем президента Трампа на его первом государственном обеде.